Recepció del briefing
El briefing recull l’estratègia publicitària:
-
Estratègia publicitària
-
Objectius de comunicació
-
Eix de comunicació
-
Públic objectiu
-
Creativitat
Anàlisis de l’entorn
El planificador de mitjans no en té prou amb l’estudi
detallat del briefing, necessita més informació. És bàsic que conegui que fa la
competència i com evoluciona el mercat. (Infoadex i Sofres AM)
Definició del públic objectiu de la campanya
Definició dels objectius de comunicació
Tenen molt a veure amb el cicle del producte:
-
Producte desconegut à Marca
-
Marca coneguda à
notorietat
-
Marca reconeguda à atributs
-
Marca comprada à
fidelització
-
Fidelitat consumidor à
màrqueting de relacions
Definició de l’estratègia de difusió
L’estratègia de difusió és l’encarregada de seleccionar
on, quan i com s’insereix el missatge:
-
Producte desconegut à Marca à
Extensiva
-
Marca coneguda à
notorietat à intensiva
-
Marca reconeguda à atributs
à informativa
-
Marca comprada à
fidelització à repetició selectiva
-
Fidelitat consumidor à
màrqueting de relacions à manteniment
L’estratègia de difusió condiciona el calendari
d’insercions publicitàries, cal tenir en conte l’estacionalitat i la
regionalitat.
Selecció de mitjans
L’anunciant pot diversificar o pot concentrar.
Planificació de suports
Un cop assignat el pressupost entre els
diferents mitjans hem de trobar la combinació òptima de suports per assolir la
part més gran possible de públic objectiu.
-
Planificació de suports en TV
o
TN Sofres AM
o
Espot + nous formats: patrocini,
teletienda, batering, sobreimpressons, publicitat estàtica, product placement,
publicitat interactiva, telepromoció, publicitat virtual...
o
La primera decisió a prendre és el
repartiment de les insercions entre les diferents cadenes de televisió. Share
o
Calendari d’insercions
-
Planificació de suports en
revistes i suplements
o
TOM Micro que pren informació de l’estudi
general de mitjans.
o
Públic objectiu
o
Rànquing de revistes i suplements
dominicals
o
Selecció de suports
o
Optimització: determinar el nombre
d’insercions que es farà en cada suport
o
Avaluació de plans
-
Planificació de la publicitat
exterior
o
Gemoex (cuende infometric)
-
Insercions en ràdio
-
Planificació de suports a internet
-
Publicitat below the line:
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada