Tots volem aconseguir una bona comunicació i és un requisit imprescindible tenir un bon missatge.
El missatge publicitari ha de ser breu i
alhora molt expressiu. Hi ha tres grans
recursos per persuadir l’audiència:
-
El missatge lingüístic: inclou
component escrit o auditiu i és l’argumentació
-
El missatge icònic codificat: el
que denota el missatge, el significat cultural que tenen les coses
-
El missatge icònic no codificat:
el que suggereix en una situació especifica. Així el missatge transmet lo
essencial i deixa al receptor la tasca de desxifrar la resta.
El elements del missatge
Qui ho diu: credibilitat, experiència,
confiança, atractiu.
Què diu: racional-emocional, unilateral-bilateral,
primacia-retard, discrepància
Com es diu: personal –masses
A qui ho diu: atenció, anàlisis, implicació,
autoconsciència.
Metodologia per a elaborar missatges publicitaris
Z Creativa de Joannis.
-
L’estratègia es materialitza en el briefing,
que contindrà:
o
Públic objectiu
o
Objectius publicitaris
o
Promesa, posicionament o eix de
comunicació
o
Altra informació rellevant
-
La promesa o eix de comunicació: és què dir per a provocar l’efecte
desitjat en el receptor
-
El concepte és l’expressió de l’eix de comunicació (recordar AIDA)
o
Evocació directe: dir la promesa
obertament
o
Evocació indirecte: consisteix a
fer reflexionar l’audiència, a suggerir la promesa per mitjà de mecanismes d’inducció.
o
Evocació connotada: per mitjà de la
imatge es tracta de crear un món de sensacions entorn el producte.
-
El mòdul, o anunci final (cal considerar el mitjà de comunicació)
Es poden utilitzar varis estils creatius a més
de l’emoció i l’humor:
-
Problema solució
-
Demostració
-
Comparació
-
Analogia
-
Símbol visual
-
Presentador
-
Testimonial
-
Trossos de vida
-
Trossos de cinema
-
Música.
-
Ampliació posterior
o
Camins racionals, raó del receptor
o
Camins emocionals, basats en l’impacte
emocional
o
Camins proactius, apel·len a la intel·ligència
i implicació del receptor
La realització del missatge publicitari
-
Per mitjans impresos
-
Per mitjans audiovisuals
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada