Les agències de publicitat
Def: persones naturales o juridicas que se dedicant
profesionalmente y de manera organitzada a crear, preparar y programar o
ejectuar publicidad por cuenta de un anunciante.
Agències de serveis plens: agències publicitàries
la tasca de les quals s’allunya dels mitjans de comunicació per estar més a
prop de l’anunciant, ajudant-lo des de l’inici en la seva estratègia de
comunicació.
Funcions:
-
Assessorament
-
Creativitat
-
Planificació de mitjans
-
Prestació d’altres serveis
(merchandising o investigacions de mercat)
-
Control
Tipus d’agències
de publicitat:
-
Agències de publicitat generals
-
Boutiques creatives: s’especialitzen
exclusivament en la ufnció creativa
-
Agències especialitzades en
activitats de comunicació
-
Agències exclusives de publicitat
-
Agències de publicitat
integrades (propietat del anunciants)
-
Centrals de compra de mitjans
Remuneració
de les agències de publicitat:
-
per comissió
-
per honoraris
-
mixte
-
segons rendibilitat
L’elecció
d’una agència de publicitat es sol fer a través d’un concurs creatiu
La regulació publicitària
Funcions d’una agència de publicitat
-
planificació de màrqueting i
publicitat
o
assessorament en qüestions d’estratègia
de màrqueting
o
investigacions de mercat
o
control publicitari (pretest i
posttest)
o
treball creatiu
o
planificació de mitjans
o
administració
o
coordinació de totes les funcions
per la seva correcte execució
o
serveis complementaris.
Llei general de la publicitat: “tota forma de
comunicació que tingui com a fi promoure de manera directa o indirecta la
contractació de béns, mobles o immobles, serveis, drets i obligacions”
-
Règims especials: la LGP atorga tractament específic a productes
que per les seves característiques ho necessiten (ex: alcohol, tabac, joc...)
-
Publicitat il·lícita:
o
La publicitat que atempta contra
la dignitat de les persones
o
Publicitat enganyosa
o
Publicitat deslleial
o
Publicitat subliminal.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada